虎牙直播收罚单，林松涛節(jié)衣缩食

文(wén)/瑞财經(jīng) 曾(céng)树佳

虎(hǔ)牙(yá)直(zhí)播(bō)收(shōu)到了(le)罚单。

据媒体披(pī)露，近(jìn)日，虎(hǔ)牙(yá)直(zhí)播(bō)所(suǒ)属公(gōng)司(sī)廣(guǎng)州虎(hǔ)牙(yá)信息(xī)科(kē)技(jì)有限公(gōng)司(sī)，因提(tí)供含有危害社会公(gōng)德內(nèi)容的(de)網(wǎng)絡(luò)表(biǎo)演，被(bèi)廣(guǎng)州市文(wén)化廣(guǎng)电旅遊(yóu)局罚款(kuǎn)人(rén)民币10000元(yuán)，并没收(shōu)違(wéi)法所(suǒ)得人(rén)民币14元(yuán)。

被(bèi)罚依据爲(wèi)《網(wǎng)絡(luò)表(biǎo)演經(jīng)營(yíng)活动管理办法》第(dì)六(liù)条第(dì)一项、《互聯(lián)網(wǎng)文(wén)化管理暂行(xíng)规定》第(dì)十六(liù)条第(dì)九项。

作爲(wèi)“直(zhí)播(bō)第(dì)一股(gǔ)”，虎(hǔ)牙(yá)以(yǐ)垂(chuí)直(zhí)遊(yóu)戯(xì)直(zhí)播(bō)起家，一度(dù)是業(yè)內(nèi)商(shāng)業(yè)化較(jiào)爲(wèi)成功(gōng)的(de)企業(yè)，但(dàn)近(jìn)年(nián)來(lái)，它在(zài)經(jīng)營(yíng)层麪(miàn)遇到了(le)不(bù)少(shǎo)挑战。

不(bù)久(jiǔ)前，虎(hǔ)牙(yá) (HUYA）公(gōng)布2025年(nián)第(dì)二(èr)季(jì)度(dù)财报。

上(shàng)半年(nián)，其(qí)營(yíng)收(shōu)爲(wèi)30.76億(yì)元(yuán)，相(xiāng)比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期的(de)30.46億(yì)元(yuán)營(yíng)收(shōu)，略有增(zēng)長(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，它第(dì)二(èr)季(jì)度(dù)營(yíng)收(shōu)爲(wèi)15.67億(yì)元(yuán)，也較(jiào)上(shàng)年(nián)同(tóng)期的(de)15.42億(yì)元(yuán)增(zēng)長(zhǎng)2%。

眼(yǎn)下，直(zhí)播(bō)業(yè)務(wù)仍然(rán)是虎(hǔ)牙(yá)主(zhǔ)要(yào)的(de)收(shōu)入(rù)來(lái)源，但(dàn)二(èr)季(jì)度(dù)该業(yè)務(wù)營(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑6.5%至(zhì)11.5億(yì)元(yuán)，据統(tǒng)計(jì)，其(qí)已連(lián)续16个季(jì)度(dù)下滑。

今年(nián)二(èr)季(jì)度(dù)，虎(hǔ)牙(yá)的(de)遊(yóu)戯(xì)相(xiāng)关服(fú)務(wù)、廣(guǎng)告(gào)和(hé)其(qí)他業(yè)務(wù)收(shōu)入(rù)4.14億(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)34.1%，但(dàn)收(shōu)入(rù)体量不(bù)及(jí)直(zhí)播(bō)業(yè)務(wù)的(de)一半。

虎(hǔ)牙(yá)上(shàng)半年(nián)运營(yíng)亏损爲(wèi)8335萬(wàn)元(yuán)，上(shàng)年(nián)同(tóng)期的(de)运營(yíng)亏损爲(wèi)6455萬(wàn)元(yuán)；净亏损爲(wèi)456萬(wàn)元(yuán)，上(shàng)年(nián)同(tóng)期的(de)净利(lì)爲(wèi)1億(yì)元(yuán)。换言之，其(qí)运營(yíng)亏损扩大(dà)了(le)。

二(èr)季(jì)度(dù)，在(zài)非(fēi)美國(guó)通(tōng)用(yòng)会計(jì)准則(zé)下，虎(hǔ)牙(yá)的(de)净利(lì)润从9700萬(wàn)元(yuán)下滑至(zhì)4750萬(wàn)元(yuán)。

業(yè)绩承(chéng)压的(de)另一边，虎(hǔ)牙(yá)正(zhèng)通(tōng)過(guò)控(kòng)制費(fèi)用(yòng)，节衣(yī)缩食(shí)。

该公(gōng)司(sī)二(èr)季(jì)度(dù)的(de)研發(fā)費(fèi)用(yòng)，同(tóng)比(bǐ)缩减了(le)5.1%至(zhì)1.22億(yì)元(yuán)；銷(xiāo)售和(hé)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用(yòng)下降6.5%至(zhì)5770萬(wàn)元(yuán)。費(fèi)用(yòng)的(de)减少(shǎo)，是因爲(wèi)虎(hǔ)牙(yá)期內(nèi)减少(shǎo)了(le)人(rén)事相(xiāng)关費(fèi)用(yòng)和(hé)股(gǔ)份(fèn)薪(xīn)酬費(fèi)用(yòng)以(yǐ)及(jí)渠道(dào)推廣(guǎng)費(fèi)。

外界(jiè)谈论最多的(de)，是虎(hǔ)牙(yá)“三年(nián)計(jì)劃(huà)”在(zài)现实层麪(miàn)上(shàng)的(de)成色。

两年(nián)前，该公(gōng)司(sī)管理层大(dà)换血，騰(téng)讯系多位成员接管核(hé)心岗位，其(qí)中(zhōng)，騰(téng)讯副縂(zǒng)裁林松濤(tāo)出任董事長(zhǎng)。

在(zài)此(cǐ)之后，林松濤(tāo)提(tí)出了(le)“三年(nián)計(jì)劃(huà)”，試(shì)图通(tōng)過(guò)提(tí)供遊(yóu)戯(xì)分(fēn)銷(xiāo)、遊(yóu)戯(xì)內(nèi)道(dào)具銷(xiāo)售和(hé)遊(yóu)戯(xì)廣(guǎng)告(gào)等服(fú)務(wù)，拓(tà)寬(kuān)收(shōu)入(rù)來(lái)源。

由此(cǐ)，虎(hǔ)牙(yá)大(dà)幅度(dù)向遊(yóu)戯(xì)服(fú)務(wù)的(de)方向轉(zhuǎn)型，实践“虎(hǔ)億(yì)計(jì)劃(huà)”。

即(jí)从2024年(nián)开始，三年(nián)內(nèi)計(jì)劃(huà)培养千余名(míng)全行(xíng)業(yè)头部(bù)主(zhǔ)播(bō)，郃(hé)作超過(guò)5000个优质遊(yóu)戯(xì)项目，并通(tōng)過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式(shì)爲(wèi)遊(yóu)戯(xì)客(kè)戶(hù)助力遊(yóu)戯(xì)新(xīn)發(fā)行(xíng)，撬动超百億(yì)全平(píng)台(tái)流量加持(chí)，并在(zài)未來(lái)三年(nián)爲(wèi)遊(yóu)戯(xì)商(shāng)業(yè)化主(zhǔ)播(bō)分(fēn)成100億(yì)。

与此(cǐ)同(tóng)时，虎(hǔ)牙(yá)在(zài)APP內(nèi)添加了(le)一个商(shāng)城页麪(miàn)，用(yòng)戶(hù)可以(yǐ)直(zhí)接从這(zhè)里购买遊(yóu)戯(xì)，类似于遊(yóu)戯(xì)版的(de)“货架电商(shāng)”。

眼(yǎn)下三年(nián)計(jì)劃(huà)，已過(guò)去了(le)两年(nián)，尽管今年(nián)第(dì)二(èr)季(jì)度(dù)，其(qí)遊(yóu)戯(xì)相(xiāng)关服(fú)務(wù)、廣(guǎng)告(gào)及(jí)其(qí)他業(yè)務(wù)收(shōu)入(rù)在(zài)縂(zǒng)營(yíng)收(shōu)中(zhōng)的(de)占比(bǐ)，已从2023年(nián)第(dì)二(èr)季(jì)度(dù)的(de)6.6%，提(tí)升至(zhì)26.4%，但(dàn)業(yè)绩仍未有所(suǒ)突破(pò)。

尽管如(rú)此(cǐ)，虎(hǔ)牙(yá)的(de)大(dà)手筆(bǐ)分(fēn)红还在(zài)执行(xíng)。

它曾(céng)在(zài)2024年(nián)财报里，宣(xuān)布“三年(nián)股(gǔ)息(xī)計(jì)劃(huà)”，预期縂(zǒng)派息(xī)金额不(bù)少(shǎo)于4億(yì)美元(yuán)，其(qí)中(zhōng)，在(zài)2025年(nián)支(zhī)付(fù)现金股(gǔ)息(xī)3.4億(yì)美元(yuán)，以(yǐ)及(jí)预期在(zài)2026年(nián)和(hé)2027年(nián)每年(nián)支(zhī)付(fù)不(bù)少(shǎo)于3000萬(wàn)美元(yuán)。

2025年(nián)6月底前，虎(hǔ)牙(yá)已完(wán)成派發(fā)縂(zǒng)計(jì)约3.4億(yì)美元(yuán)的(de)特别现金股(gǔ)息(xī)，折郃(hé)每股(gǔ)派息(xī)1.47美元(yuán)。

目前，以(yǐ)短视頻(pín)和(hé)長(zhǎng)视頻(pín)平(píng)台(tái)爲(wèi)代表(biǎo)的(de)平(píng)台(tái)直(zhí)播(bō)模式(shì)，正(zhèng)在(zài)迅(xùn)速搶(qiǎng)占市场份(fèn)额，作爲(wèi)早期直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)的(de)虎(hǔ)牙(yá)，不(bù)得不(bù)麪(miàn)对困境，重塑竞爭(zhēng)力。

据統(tǒng)計(jì)，虎(hǔ)牙(yá)仍聚集著(zhe)最多的(de)头部(bù)遊(yóu)戯(xì)主(zhǔ)播(bō)和(hé)8000萬(wàn)资深遊(yóu)戯(xì)愛(ài)好者，几乎拥有著(zhe)全部(bù)顶级赛事的(de)轉(zhuǎn)播(bō)权。如(rú)果后续能(néng)較(jiào)好地推动“AI 直(zhí)播(bō)”，或许能(néng)解决传統(tǒng)的(de)一些痛点。